“五一”三亞旅游營銷呈現新亮點

  2020年05月07日 09:30
  來源:三亞新聞網

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5月6日下午,沖浪客在大東海享受沖浪之趣。三亞傳媒融媒體記者 陳聰聰 攝

三亞新聞網5月7日消息(三亞傳媒融媒體記者 袁燕)2020年的“五一”假期是“非常”假期,不僅是近12年來首個放假五天的“五一”,也是我國轉入常態化疫情防控階段后的首個小長假。“非常”假期行“非常”應對,圍繞持續復蘇的旅游市場,4月下旬開始,我市旅游推廣局聯合多家旅游企業,多措并舉,提前布局新品上線,推出創新營銷、優惠套餐等活動,為“五一”小長假的市場表現奠定了消費信心與流量基礎。三亞旅游在“五一”市場呈現出的新變化,可圈可點。

“早鳥計劃”

助三亞酒店預售國內拔頭籌

作為產品預售的助推器,市旅游推廣局于節前推出了“早鳥計劃”,這一計劃包括“訂酒店,送機票”“三折嗨購,玩美出行”“愛上三亞,任你拍”“惠玩三亞,暢享游購娛”等旅企跨業聯動營銷策略,為供需兩端的連接提供了粘合劑。

“五一”前夕,攜程發布的《2020“五一”旅游消費新趨勢大數據預測報告》顯示,酒店GMV預售最高的城市依次為三亞、上海、湖州、常州、廣州、深圳、貴陽。此外,攜程平臺的“景+酒”產品中,三亞·亞特蘭蒂斯酒店1-3晚住宿,搭配2大1小無限次暢玩水世界、失落的空間水族館門票、接送機的高端“網紅”產品亦成為全國“景+酒”產品的銷量王。而根據抽樣調查,“五一”期間全市旅游飯店平均開房率為41.89%,其中亞龍灣、海棠灣兩大灣區旅游飯店客房出租率分別為54.69%、67.13%,顯著高于前一個清明小長假的24.84%與36.55%,顯示出預售對于部分明星酒店的拉動效應。此外,“三亞私家游艇帆船專業海釣出海體驗”等高端特色游產品,也取得了預售銷量靠前的良好成績。

“鉅惠三亞”

聯合營銷多點觸發出游決策

“五一”小長假前夕,三亞市旅游推廣局聯合三亞旅游文化投資集團(天涯海角游覽區、大小洞天風景區和鹿回頭公園)、三亞國際免稅城、三亞·亞特蘭蒂斯、三亞蜈支洲島旅游區、海昌夢幻海洋不夜城、海南航空、春秋航空和四川航空等優質旅游企業,通過豐富產品供給、提供產品優惠、加大聯合營銷力度等多舉措,實施精準營銷,加快推動三亞旅游市場復蘇繁榮。截至5月4日,據不完全統計,“鉅惠三亞”聯合營銷活動已發布43篇推廣報道,相關話題討論已累計產生曝光總量超過2640萬次,OTA渠道產品頁點擊量超4.7萬次;購買金額33.5萬元。

“島民計劃”

玩法創新引動消費新熱點

為積極響應省政府“海南人游海南”政策,市旅游推廣局以“五一”小長假為重要營銷節點,著力打造“島民計劃”,政企聯合在游、玩、住等方面推出特惠旅游產品。

根據市場反饋,傳統景區的體驗型項目引入、現有產品的組合創新、住宿產品的結構與服務升級,收獲了本省居民的良好口碑效應,形成了新的消費熱點。例如,大小洞天景區結合山、海等自然、人文旅游資源,推出的“彩虹滑道”全新體驗項目,成為市民游客度假休閑的新打卡點。三亞旅文集團推出的“夜游+內河游船+本土美食”高品質旅游產品,也受市民的追捧。三亞海上巴士、三亞雙層觀光旅游巴士、亞龍通航、海昌夢幻海洋不夜城等4家企業,結合三亞濱海觀光、內河旅游、低空飛行、夜間經濟等特色產品,推出“海陸空一日游”項目,更應和了周邊游市場的動線特征。

市旅文局負責人表示,與上一清明小長假相比,三亞“五一”旅游數據降幅收窄,顯示出正在逐步恢復的市場趨勢。在多重營銷手段基礎上,多種創新內容的衍生成為本次小長假的三亞亮點,也為后疫情階段三亞旅游的高質量發展摸索出若干經驗。

責任編輯:姜曉瑩
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